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隨著中國采暖散熱器市場競爭的日趨激烈，價格戰(zhàn)已很難獲得消費者的最終購買決定。眾多廠家推陳出新的營銷手段也很難讓顧客忠心不二。散熱器生產(chǎn)企業(yè)間的競爭在廣度和深度上同時展開。作為企業(yè)核心競爭力之一的品牌發(fā)揮著越來越重要的作用。但是，目前多數(shù)的中國散熱器企業(yè)還處于創(chuàng)立品牌的階段，由于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)名稱的不同，導(dǎo)致一些企業(yè)對品牌認識和管理的混亂。
　　而在國際取得成功的外資品牌面臨著將國際性品牌本地化的問題，其中包括如何將中國特色的元素注入原有品牌之中。使其在國產(chǎn)化、成本控制、售后服務(wù)等方面與國際品牌得以同步是擺在合資企業(yè)面前的一大課題。